记者 | 黄姗
编辑 | 周卓然
部分国内鞋服企业今年第一季度转盈为亏，新冠疫情的重大影响已经显现。
4月14日，福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称七匹狼）在第一季度业绩预告中表示，截止到3月31日，公司归属于上市公司股东的净亏损在3700至4800万之间，而上年同期则实现净盈利9164.59万元。
同天，广东佛山星期六股份有限公司（以下简称星期六）也发布业绩预告称，报告期内公司第一季度净亏损在3700至5000万元之间，上年同期净盈利2138.27万元。
两家公司均在报告中表示，亏损主要原因是新冠疫情迫使实体店关门造成的营收大幅度下滑。两家企业对线下渠道的高度依赖仍然削弱了其抵抗外部风险的能力，虽然为了增加营收，他们在疫情期间都在线上渠道做了尝试。
七匹狼在疫情期间开始尝试微信小程序、直播、微信朋友圈的互联网社交营销手段。七匹狼甚至触动品牌CEO李淑君和设计总监尼克在微信小程序办直播活动，单直播间销售额据公开信息达到38万元。
而星期六在2月也紧急上线“微商”销售和微信小程序。根据星期六公布的数据，首月在线分销平台销量总值（GMV）过千万。
但这样的销量数据对于弥补实体零售的损失几乎是杯水车薪。新冠疫情对鞋服实业的打击巨大，却这也成为考验这些企业新零售布局成熟与否的“试金石”。
2月份，太平鸟曾向界面时尚透露，通过微信群、小程序和直播带货三管齐下，该企业实现日均零售额超1000万。而鄂尔多斯旗下BLUE ERDOS通过各门店微信群卖货，日均销量也能达到平时店铺的一半以上。
传统服装企业在转型时都有布局全渠道的野心，但未必能真正掌握从社群运营到销售转化的一套方法论。
以星期六为例，该公司近年来对外宣称转型布局互联网营销生态，去年还因为收购MCN机构，一跃成为网红概念股，市值飙升。在2019财年，星期六集团也依靠遥望网络的业绩而获得利润同比大涨近8倍，净利润同比增幅超18.71倍。
但根据2020年前三个月的业绩表现来看，星期六的互联网营销和线上渠道对于拉动自营品牌的线上销售成效有限。
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